Die Leitidee.
Die beiden Brüder Ronan und Erwan Bouroullec arbeiten nach einem klaren Design-Prinzip: Sie lassen den Benutzer gerne selbst entscheiden, was er aus ihren Objekten macht. Dieser Leitgedanke führt uns zu der aktivierenden Leitidee „Feel Free to Compose“ – ein Motto, das die gesamte Kommunikation prägt.
Die Premieren-Einladung.
Im Juni 2010 heißt es: Vorhang auf für die neue Axor Kollektion – wichtige Journalisten und Meinungsbildner aus der Designerszene wie gute Kunden aus aller Welt werden zum Premieren-Event nach Paris eingeladen. Und bereits die Einladung bietet die Möglichkeit, die Gäste auf den Geist der Kollektion einzustimmen. Entsprechend lassen wir die Adressaten bereits bei der Save-the-Date-Einladung „composen“.
Das Must-have zum Event.
The medium is the message. Folglich erscheint die neue Axor Designer-Kollektion der Brüder Bouroullec auf dem Event nicht in einer gewöhnlichen Broschüre – sondern stilgerecht im Moleskine. Eine kleine Maßnahme, die große Nachfrage hervorruft.
Die Profi-Broschüre.
Die schärfsten Kommunikations-Kritiker sind gewöhnlich die Frauen und Männer der Praxis. Umso schöner, wenn Installateure wie Händler angesichts der neuen Profi-Broschüre gerne richtig in die Tiefe gehen – und dabei nicht mit Lob geizen.
Die Basis-Anzeige.
Das Herz der neuen Kollektion ist der Waschtisch mit den zahlreichen Armaturen-Optionen.
Entsprechend fokussiert sich die Basis-Anzeige – offline wie online – auf diesen modularen Aspekt. In der
iPad-Version ist der „Feel Free to Compose“ Film integriert.
Der Axor Bouroullec-Composer.
Der Leitgedanke der Kollektion kommt in digitalen Medien besonders gut zur Entfaltung. In diesem Sinne entwickeln wir einen sogenannten Composer – einen Online-Konfigurator –, bei dem die potenziellen Kunden wie auch die Planer ihrem Gestaltungsdrang freien Lauf lassen können – im Internet, auf dem iPad, via Touchscreen im Handel und auf Messen.
Der Facebook-Auftritt.
Im Rahmen des Axor Facebook-Auftritts kann das designaffine Publikum seine Begeisterung am Feel Free To Compose-Prinzip noch mehr vertiefen.